2024，淘宝从听劝开始
2024才刚开始，显眼包们就开始冲刺KPI了。
比如这款最近互联网上蹿红的听起来就很有味道的陶瓷水杯——丝袜高脚杯。
当性感青蛙美腿搭配蝴蝶结蕾丝袜，氛围感一秒优雅；
高“脚”杯造型，250ml合理容量，离谱但也实用；
无论是拿来喝酒，作摇晃红酒杯状，还是将其当作摆件，陪衬你的e人人设，都能惊艳全场。
在一众地铁老人看手机表情下，1000多位眼光独到的爱美人士，在10天内将丝袜高脚杯的众筹进度条拉满到260%。不出意外，他们的年夜饭桌上将会增添这一“丝”浪漫。
丝袜高脚杯的设计师陈二沟此前从没想过，在龙年真正到来之前，他捏出来的青蛙能先火一把。当初陈二沟做丝袜高脚杯只想发条抖音视频、赚点“小心心”，没想到会有大批人连夜求量产，连带着盖楼式喊话淘宝：“请务必帮着一起催陈二沟开工”，“淘宝启动”。
陈二沟或许还在顾虑网友跟风开玩笑而非真心想买，又或是担心陶瓷手工制品工艺复杂，即便量产，价格可能也很难打下来…但当淘宝真的被网友撬动并找上门的时候，陈二沟觉得动力来了。
因评论区“求链接”山呼而来的一条特别生产线——「把压力给到淘宝」，正式开工。
在这条生产线的两端，一面是看到好玩有趣的图片视频创意，迫切把压力给到@淘宝，要链接、求量产的用户；一面是听劝宠粉、接住压力、连夜和原创作者合作并上架众筹的淘宝。
再往下看，当一个原创众筹计划被玩成了自发的热点事件，我们从宠粉的淘宝身上，还观察到更多信息。
丝袜高脚杯出窑
上文提到丝袜高脚杯的原创作者是陈二沟，一名地道的“景漂”，在淘宝和抖音平台拥有数十万粉丝。在刚刚结束的淘宝丑东西大赛上，他设计的碧绿青蛙勺子获得“拔得头丑奖”。
用青蛙勺喝（yue）粘稠的红豆汤，吃（yue）喷香的炒饭，陈二沟自己都调侃：这其实是一款有减肥效果的勺子。
类似的青蛙系列在陈二沟的产品创意中还有很多。陈二沟用他大开的脑洞，让每款产品极具个人风格，一度被粉丝误会以为他有“蛙性恋”，“被青蛙救过命”。比如，从舌尖吐水的青蛙凉水壶，吐舌的摆烂蛙马克杯，而丝袜高脚杯就是他以青蛙美腿为灵感，设计的又一出圈产品。
当陈二沟首在抖音发布了这款分外别致的丝袜高脚杯的概念视频后，被精准狙击审美的网友纷纷跑来求商品链接。评论区的大伙儿一面集体艾特闺蜜来围观，一面艾特淘宝隔空喊话：“这波项目我们王多鱼投了，务必加快生产”“盯牢陈二沟，救救想要的孩子！”
很快，淘宝顺着网线就来了：联系作者、督促打样、上线众筹、日夜监工…从创意发布到出成品，只用了不到半个月的时间，上演了一波狂卷陈二沟的极限宠粉操作。
并且上线5天众筹计划就实现了100%。吓得陈二沟挂出店铺公告，让大家别下单了，他不想在窑里过年。
用户激情下单的背后，丝袜高脚杯显然戳中了当下某种消费心态和趋势。
其中这也关系到另外一个问题：为什么年轻人热衷“显眼包”这点上？
具体分析，一来，当下流行的发疯情绪，让原本属于少数人的圈地自萌，逐渐蔓延开来。离谱古怪的小玩意，是当下年轻人的“精神状态不稳定”的外延。通过围观这些“显眼包”、“丑东西”，用户们也能在讨论玩梗中，找到一种同频和默契，第一时间奔走相告，不想成为闺蜜口中“我那吃不来细糠的山猪朋友”。
二来，小玩意儿里包裹着大快乐。创意周边、小摆件此类具有情绪价值、符号意义的产品，先天具有爆款基因。
尤其是2023年，玩具类、创意产品行业，更是成为数不多销量不降反增的赛道。仅在淘宝天猫，今年已有超7w家玩具潮玩新店铺入驻，潮玩新品发布数量上涨超100%。
而相较于常规玩具，出自陈二沟这样有个性的设计师之手的原创型商品，也因其小众，反而易出圈。有趣的灵魂万里挑一，用户要的就是这份与众不同，第一眼就有“嚯～”的惊叹与心动。
可以说，丝袜高脚杯的爆红，是踩在社会情绪和消费趋势的双重机会点。
更多的丝袜高脚杯们，正在淘宝设计的「把压力给到淘宝」生产线上排队诞生。
譬如前段时间爆火的花生双人头套，还有小红书上颇有名气的仿真耳朵耳机壳、苹果风铃，都是经由这个项目打造出来的。
由此，「把压力给到淘宝」的项目逻辑呼之欲出：只要看到互联网上哪位博主做了新奇古怪的玩意儿，去弹幕或评论区喊话淘宝，让它“上链接”“淘宝，压力来了”，淘宝多半会有求必应，第一时间联系原创作者和工厂，通过阿里鱼“造点新货”众筹平台迅速开启众筹，在淘宝上架首发。
比这个项目本身更值得讨论的是，淘宝在其中的角色。
人们为什么会把压力给到淘宝？
淘宝为什么要接住压力？
「把压力给到淘宝」这一特色众筹项目背后，又有淘宝怎样的布局与思考？
二、「把压力给到淘宝」的背后，
是用户长期的信任与依赖
1、“万能的淘宝”是共识，也是淘宝应该承担的角色
作为线上消费的主要平台，淘宝有海量丰富的商品，市面上没有淘宝多半有。我们潜意识里都会认为，无论日常消费，还是自我奖赏型需求，或者在其他地方买不到的新奇物品，淘宝总能最大程度给予满足。
这种基于长期培养才能建立起的用户信任，也是人们有需求，就随手@淘宝搞快点的原因。
艾特淘宝，也就情理之中。
在这个过程中，淘宝无形中和用户上演了一场「一宠一个不吱声」的霸总甜文，也展现了一个更万能的淘宝：“想要找淘宝，准没错”。有网友调侃：难道，淘宝才是“宝总”？
3、淘宝不仅是“万能”的，更是“每个人”的
在交付丝袜高脚杯的过程中，淘宝兑现的不只是商品。从用户提案、求链接，反复催进度、提修改意见，到参与众筹、成功后收到商品等等，在丝袜高脚杯的众筹中，用户们还拥有了「精神股东」的重要角色。
就拿生产来说，陈二沟会在下一阶段前，询问网友的意见，问问他们对目前的丝袜高脚杯有什么想法和建议。比如解决了脚趾处容易藏污纳垢的问题，也保证了杯子的最佳握感，至于大家最关心的性感蕾丝边，更要拉满细节质感。
除了活跃在作者抖音评论区、盯进度外，用户和淘宝的互动有很有喜剧色彩。淘宝早起打视频催陈二沟上工，提提进度，敦促他少看会儿抖音。
用户在评论区继续施加压力，也有秀儿发挥显微镜视力，“举报”陈二沟在刷美女视频，有怠工嫌疑…
能看到，丝袜高脚杯代表的不只是情绪单品，用户在收到货品之前，就已经收获到情绪价值。
而这在其他方式的消费中，并不常见。
用户们见证了创意的诞生，也促成爆品的火热传播，深度参与的过程中，与淘宝的关系也更密切。淘宝变成了人与人打交道、亲密互动的平台，每个声音都能被听见，任何创意都有被尊重、“养成系”奔现的机会。
4、更好买的淘宝，和年轻人越来越近
所以我们常能看到，淘宝热搜和其他平台热搜会保持某种程度上的一致，「热点的尽头是淘宝」。在《从社会热点到淘宝热搜——2023年度淘宝十大商品影响力报告》中，也再次佐证了这一点。
比如《狂飙》爆火，直接带动淘宝各大书店《孙子兵法》被抢售一空。又或者当精神、情绪型消费不断发展，人们也愿意为虚拟产品买单。比如爱因斯坦的脑子，专治恋爱脑，仅需几毛钱。
如果说过去，任何形式的流量在淘宝都有可能转化为用购物车投票的销量。
现在，第一时间满足着用户的想法和愿望的淘宝，也让我们看到，热点的源头、消费趋势的诞生，也能直接在淘宝。
它们不一定多么隆重、贵价，但却能让用户在日常生活中随时随地实现下单意愿、满足情绪价值。创意从民间来，产品自然也更容易传播到大众心里去。这样的淘宝，离大众更近了，也更好买了。
三、理解年轻人 ，成为（全）年轻人
回头来看，我们或许也可以用一句网络语概括淘宝：理解年轻人，成为年轻人。
用年轻人自己的语言梗、表达，落地特色商品的众筹；借助用户们的创意提案，丰富平台内容；用他们的关注点、玩梗方式，主动贡献话题，从而带动互动……淘宝是在用一种所谓的淘好型人格，成为（全）年轻人、加入年轻群体。
这也让我们想到，虽然理解用户是个老生常谈的话题，但是真正意义上的落到实处，则严苛地考验了平台对其消费者的关注与共情，把自己变成用户保持视线一致，是这次项目能够成功的基石。
商业的本质在于「人」，用户关系发生变化，商业模式自然会呈现出新样貌。
而对于淘宝来说，更亲密、信任的用户关系，也意味着“粉丝效应”、“消费粘性”。在营销侧，淘宝在一轮又一轮的浪潮中，可以持续用小成本撬动大能量。到生意价值层，当淘宝和用户愈发更加默契，就能一起制造话题、定义流行，从而锁住更多趋势话语权。
最后，我们还想“私心”分享一个好消息，最近在网上又刷到一个“显耳包”，earpods仿真耳朵耳机壳。有了它，作为我们最小单位的避风港——耳机，也能加入显耳（眼）大队。
这就是数英：